最近，阿里影業(yè)的宣傳廣告片“啥是佩奇”爆紅網(wǎng)絡(luò)。不少人的朋友圈都被這支廣告刷屏了，人們即使都知道《啥是佩奇》不過是部電影的宣傳片，但它卻還是能迅速形成病毒式傳播，靠的是啥？
首先我們來了解下關(guān)于“佩奇”這只粉紅色社會(huì)豬的二三事。
中國大部分的動(dòng)畫片劇情都是硬核說教類型，要不相互之間斗來斗去，你坑我我整你的，要不直接生搬硬套，這是成人思維，孩子根本不喜歡看這些。那么小豬佩奇也是這樣嗎？
但如果你真的看過《小豬佩奇》，你應(yīng)該知道它真正面向的觀眾群是2—5歲的學(xué)齡前兒童。
在這個(gè)年齡級，《小豬佩奇》堪稱是十幾年才出一部的精品，當(dāng)下根本找不到對手，一個(gè)能打的都沒有。
很多人不懂《小豬佩奇》為什么這么火，因?yàn)槟銈儾欢畠和睦砘顒?dòng)的特點(diǎn)。甚至當(dāng)孩子笑著叫著說他們喜歡這部動(dòng)畫片的時(shí)候，你們還是不知道這是為什么。
你們以為畫工精湛、場景恢弘、特效酷炫、故事曲折、意義深刻才叫好動(dòng)畫？
對不起，孩子們根本不認(rèn)賬。
《小豬佩奇》的成功，就在于對兒童的心理特點(diǎn)和接受能力的把握極為精準(zhǔn)。
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一、簡單性
《小豬佩奇》的畫風(fēng)是很明快的簡筆畫，粗線條大色塊，常用色彩基本不超過二十種，但是顏色選擇和景物搭配得很細(xì)心，運(yùn)用明亮溫暖的馬卡龍色，而且范式很固定。
比如佩奇總是穿著紅衣服，而喬治總是穿著藍(lán)衣服（個(gè)別派對等場景除外），辨識(shí)度很高。
二、社會(huì)”題材
“社會(huì)人”的梗很無聊又老套，但是有一點(diǎn)說對了，《小豬佩奇》確實(shí)致力于建造一個(gè)“社會(huì)”。
盡管主人公們是一群擬人化的動(dòng)物，但動(dòng)畫片里的世界并不是天馬行空般的奇幻大陸，而是一個(gè)非常“寫實(shí)”的小鎮(zhèn)。
各種社會(huì)關(guān)系非常寫實(shí)，孩子們除了往返于家和幼兒園，還去拜訪親戚，去鄰居家串門，還會(huì)寄宿在朋友家里，會(huì)互相打電話、寫信，甚至還會(huì)交外國筆友，遇到問題需要去請教專業(yè)人士。
朋友也會(huì)自然分化出“最好的朋友”和“普通朋友”。可以說整部動(dòng)畫片成功構(gòu)建出了一個(gè)完整的世界觀。
這一階段的孩子，是無法完全區(qū)分想象和現(xiàn)實(shí)的，最重要的是讓他們加深對現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)實(shí)世界的理解，逐步地找到界線，在這同時(shí)又不剝奪他們遐想的空間。
如果這時(shí)候你讓他們看《喜羊羊和灰太狼》，他們真的會(huì)以為用平底鍋把腦袋打扁，腦袋還會(huì)恢復(fù)原狀。把人綁在樹上用火烤也能安然無恙。這非常危險(xiǎn)。
三、有缺點(diǎn)
動(dòng)畫片里的“人物”們都是不完美的，佩奇和喬治有很多小缺點(diǎn)，豬爸爸愛自吹自擂、愛偷懶、邋里邋遢，而且是個(gè)路盲。豬媽媽有點(diǎn)爭強(qiáng)好勝，豬爺爺和狗爺爺非常固執(zhí)，倉鼠獸醫(yī)粗心大意，等等。
動(dòng)畫片在描繪他們閃光點(diǎn)的同時(shí)，也有意地指出了這些缺點(diǎn)，并且讓他們在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候受到了困擾和教訓(xùn)，但是并沒有讓他們?nèi)ネ耆m正，而是保留著缺點(diǎn)，也保留著性格的真實(shí)性。
我真羨慕從小就能看這部動(dòng)畫片的孩子，他們會(huì)因此知道，沒有缺點(diǎn)的高大全是不存在的，把家人和朋友維系在一起的力量不是完美，而是愛和包容。
綜上所述，小豬佩奇的成功并不是我們想象中那樣簡單，其中蘊(yùn)含了非常豐富的兒童心理學(xué)知識(shí)。
所以《啥是佩奇》之所以能大獲成功并非沒有緣由。
一、“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”
“小豬佩奇”本身就是國民IP，小豬佩奇早就混跡于抖音、微博、快手等平臺(tái)，說起“小豬佩奇身上紋”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌聲送給社會(huì)人”。
但普通成年人對它的熱愛則稍顯滯后，從豬豬女孩、社會(huì)人到惡搞品牌聯(lián)名，讓這只粉紅色的豬突然在社交平臺(tái)上話題不斷。佩奇也是成為了IP合作界的紅人，不少品牌都爭先與它合作（當(dāng)然也有很多惡搞的）
二、 用電影水準(zhǔn)去拍廣告
這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片 按照電影的傳統(tǒng)宣發(fā)來看，前期放出的宣傳物料一般都是電影預(yù)告片。
像電影《小豬佩奇過大年》這樣直接拍攝了新的廣告片，著實(shí)令網(wǎng)友感到新奇。人們都說網(wǎng)友只喜歡熱點(diǎn)，但其實(shí)有質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是流量的關(guān)鍵。
三、 詼諧中給你感動(dòng)
《啥是佩奇》正是抓住了這份國民情緒，在春運(yùn)前夕打出了一副感情牌。以溫柔一刀，擊中最廣大的目標(biāo)受眾并且完全沒有刻意煽情的痕跡，整支短片充滿喜劇的色彩。
四、 強(qiáng)烈的反差——西北農(nóng)村與小豬佩奇
半文盲的老頭子與科學(xué)家式的鉆研態(tài)度……都是很有張力的反差。鋪陳到最后，當(dāng)老頭子掏出“硬核小豬”佩奇那一刻，就達(dá)到了喜劇的高點(diǎn)。
看開頭，你以為是爺爺給孫子買禮物的老套故事，但看到這里，不僅驚嘆，編劇的想法創(chuàng)意真是天馬行空。
五、 自媒體引爆傳播
常年微博diss別人王思聰也對這支廣告進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
同時(shí)在微信上“啥是佩奇”淘票票的鏈接也直接在朋友圈刷屏，宣傳方用自己的H5導(dǎo)向購買鏈接，這些因素湊到了一起，才造成了“啥是佩奇”的火爆傳播。
超級IP現(xiàn)象背后，是幕后推手的完美策劃和精準(zhǔn)營銷。世上沒有任何一件事的成功是毫無緣由的，火車頭的成功也是這樣。
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